Mw-alkomarket.ru

МВ Алкомаркет
0 просмотров
Рейтинг статьи
1 звезда2 звезды3 звезды4 звезды5 звезд
Загрузка...

Обзор коньяка Жан-Жак

Обзор коньяка Жан-Жак

ЗАО «Алеф Виналь» изначально было только импортером алкогольной продукции, развивающий ее дистрибуцию. При этом предприятие не занималось самим производством. В 1998 г. было решено построить свой завод, где будет изготавливаться вино и коньяк по качеству, не уступающему импорту. Но выстроить предприятие – это еще малая часть того, что надо было сделать. Как известно, для развития необходим идейный вдохновитель, который сможет создать индивидуальность бренда. С 1998 года для «Алеф-Виналь» таким вдохновителем стала компания GBS. Она до сих пор является единственным неоспоримым разработчиком всех торговых марок «Алеф-Виналь», в том числе бренда «Жан-Жак».

Чтобы достичь полной победы и занять лидирующую позицию, компания GBS должна была выполнить за короткий период времени (всего один год) сложную задачу, а именно: найти оригинальное наименование новому бренду, которое помогло бы вывести молодой коньяк в лидеры. При этом маркетинговый бюджет был минимальным. GBS взялась за новый бренд и за достаточно короткий срок смогла придумать не просто оригинальное название, но и «продвинуть» торговую марку на много шагов вперед.

ТМ «Жан-Жак» добавила увесистости торговому портфелю компании «Алеф-Виналь», которая в ноябре 2003 г. уже владела такими алкогольными брендами, как «Золотая Амфора», «Соната», «Клинков» и «Helsinki».

Идейный вдохновитель сегодня GBS не останавливается и укрепляет свои позиции разработкой премиального продукта «Жан-Жак Престиж», упаковкой которому служит дорогой деревянный тубус с красивой полиграфией.

Коньяк «Жан-Жак» в 2004 году принял участие в конкурсе «100 лучших товаров Украины», лауреатом которого и стал. В 2006 и 2007 гг. утонченный напиток удостоился третьего места по объему продаж.

Происхождение названия коньяка «Жан-Жак»

Поскольку у людей существует стереотип, что настоящий коньяк — только французский, было использовано именно французское название. Дух Франции – вот достойное решение и смешение противоположных чувств и эмоций. С одной стороны страна любви ассоциируется с легкостью, флиртом, чувственностью, романтикой, а с другой — задумчивостью, уверенностью, свободолюбием, борьбой за свободу. Таким на вкус и стал коньяк «Жан-Жак».

Читайте так же:
Что подают к коньяку на закуску

Жан Жак Руссо (1712-1778), в честь которого назван украинский коньяк, – это философ и идейный вдохновитель свободолюбивого народа Франции, который остался в памяти французов как защитник вольностей и прав. Преимущество он отдавал сердцу, а не разуму. Такой человек достоин почета, поэтому GBS и выбрала имя Жан-Жака Руссо в качестве наименования коньячного бренда.

Особенности бренда «Жан-Жак»

  1. Коньяки производятся из коньячных спиртов соответствующей выдержки (3-5 лет), полученных из уникальных европейских сортов винограда, которые произрастают на собственных виноградниках в Крыму.
  2. Разливается напиток на заводе Багерово по французской «шарантской» технологии.
  3. Производство коньяка «Жан-Жак» полностью обеспечено своими коньячными спиртами.
  4. Выдержка коньячных спиртов происходит в дубовых бочках, бутах или резервуарах из нержавеющей стали, загруженных дубовой клепкой (клепка – дубовая доска).
  5. В коллекции есть два основных направления, отличающихся вкусовыми характеристиками и ценовым диапазоном: классик и Gold.

Коньяк «Жан-Жак» — это оригинальный вкус с оттенками пряностей, трав, меда и цветов.

Бренд «Жан-Жак» пропитан противоречивым и многогранным духом Франции, имея при этом украинские корни.

Представители нового бренда

Новый товар быстро поступил в магазины и тут же привлек внимание покупателей. Крымский коньяк «Жан-Жак» был представлен сразу несколькими продуктами:

  1. «Три звезды».
  2. «Классик».
  3. «1812».
  4. «Париж».
  5. «Эйфелева башня».
  6. «5 звезд».

крымский коньяк жан жак

Чуть позднее появилось еще несколько видов этого продукта. Доступная цена позволила многим оценить основные характеристики и качество новых напитков. По мнению большинства из них, первые два образца можно отнести к разряду не слишком удачных продуктов. Возможно, на такое решение повлиял малый срок выдержки, которого оказалось недостаточно для того, чтобы получить по-настоящему стоящий напиток. А если учесть, что «Багерово» — это завод по производству марочных коньяков, то хотелось бы, чтобы в его цехах выпускался более качественный продукт. «Париж» и «1812» на их фоне выглядят намного лучше для своего ценового диапазона. Но если их рассматривать с точки зрения действительно хорошего коньяка, то в этом они, конечно, уступают образцам под названием «5 звезд» и «Эйфелева башня».

Читайте так же:
Обзор коньяка Old Barrel (Олд Баррель)

Коньяк Жан-Жак: разработка бренда, вывод суббренда, рекламные кампании

Как именно появился коньяк, точно сказать нельзя. А вот то, что он появился во Франции — сомнению не подлежит. Существует легенда о том, как произошло рождение коньяка. Между 1600 и 1650 годами некий шевалье де ла Круа-Мароне, уйдя с воинской службы, занялся перегонкой вина во французской провинции Шаранта. Ночью ему приснился сон: дьявол, чтобы забрать душу, бросил его в кипяток, но ничего не получилось, тогда он бросил его в кипяток во второй раз. Проснувшись, шевалье решил применить процесс двойного кипячения в технологии изготовления. Второе кипячение должно было улучшить качества напитка первого кипячения. После своего опыта шевалье взял две бочки с полученным напитком и отправился к монахам Ренорвиля. Содержание первой было тот час же выпито, а вторую бочку припрятали в подвале для празднования какого-нибудь события. Это событие произошло лишь пятнадцатью годами позже, когда монахи посетили шевалье. На удивление всем бочка оказалась неполной, а напиток приобрел чудесный золотистый цвет, дополнительный аромат и новый вкус, насыщенный и выдержанный.

заказать дизайн упаковки, брендинг дизайн, Коньяк Жан-Жак – разработка тм, вывод суббренда, дизайн упаковки линейки коньяков

Компания «Решения для Брендов GBS» работает с компанией «Алеф-Виналь» с 1997 г. и является эксклюзивным разработчиком всех принадлежащих компании «Алеф-Виналь» алкогольных брендов.

В данном проекте нашему агентству была поставлена задача создать торговую марку коньяка — нечто оригинальное в рыночном сегменте «средний», в сегменте насыщенном, с ярко выраженными лидерами. Главной особенностью этого сегмента была абсолютная традиционность существующих брендовых образов, ведь, по исследованиям, в этом сегменте большинство покупателей к новым маркам относятся с осторожностью.

Двойственный характер поставленной клиентом задачи — традиционный продукт, насыщенный, высоконкурентный рынок в сегменте, с одной стороны, и необходимость оригинального решения, с другой стороны, — а также небольшой стартовый бюджет проекта, сделал нашу работу по выводу новой торговой марки сложной и интересной.

Читайте так же:
Коньяк Темрюк и его особенности

На территории бывшего СССР любой спиртной напиток, полученный путем перегонки вина и выдержанный в дубовых бочках обычно называли коньяком. Стереотип образа этого напитка вырабатывался годами. Поэтому нам было нужно, несмотря на оригинальность, удержаться в рамках сложившегося стереотипа. Мы видели только один способ уникализировать новый бренд – вернуться к истокам.

Базис, на котором держится понятие «коньяк» в сознании людей, имеет всего несколько составляющих. Одна их них это та, что коньяк – это французский напиток. Тема «Дух Франции», предложенная нами в процессе разработки торговой марки, стала основой для позиционирования и создания нового образа коньяка. Франция всегда ассоциируется с легкостью, искренностью и чувственностью. Что может быть лучше французского шансона — лирических песен о любви, исходящих из глубины сердца. Жак Брель, великий шансонье, который стал для Европы символом современного Поэта, поющего для людей со свойственным ему природным обаянием и легкой загадачностью. Любимец женщин, актер №1 французского кинематографа Жан Габен, тип романтического героя, в любых ситуациях сохраняющего благородство и достоинство. Знаменитая шляпа Габена, чуть сдвинутая набок. При создании торгового знака, не вдаваясь в конкретные детали внешнего сходства, мы создали собирательный образ француза, передав столь свойственные французам задумчивость, загадочность и романтику.
Новая торговая марка получила название «Жан-Жак». Это коньяк с французскими корнями, он произведен по французской технологии, это традиционный напиток и его образ напоминает о Франции. И он так же прост, как и простой француз.

Дизайн оригинальной бутылки для коньяка «Жан-Жак» был разработан Компанией Решения для Брендов GBS с учетом стереотипов отечественных потребителей, касающихся того, как должен выглядеть французский коньяк. Была изготовлена оригинальная конструкция подарочной коробки, в дизайне которой доминировали виды Парижа. В оформлении продукта использовалось наилучшее с точки зрения потребителей сочетание цветов для подобногопродукта – «традиционно коньячное».

Читайте так же:
Обзор коньяка St. Remy VSOP

В ноябре 2003 года «Українські Новини» сообщили о том, что компания «Алеф-Виналь», владеющая торговыми марками «Золотая Амфора», «Соната», «Клинков» и «Helsinki», начала выпускать новый коньяк под торговой маркой «Жан-Жак». В 2006 г. нашей компанией был разработан суббренд «Жан-Жак Престиж», который продолжает линейку коньяков «Жан-Жак» в премиальном сегменте. Оригинальное оформление продукта, дорогой деревянный тубус, интересная наружная реклама и полиграфия помогли в продвижении.

С минимальным стартовым маркетинговым бюджетом, без рекламного бюджета на телевизионную рекламу за короткий срок в 1 год мы создали сильный, успешный, перспективный бренд, который за 17 лет существования на рынке только усиливает свои позиции.
И сейчас, в 2020 г., ТМ «Жан-Жак» – одна из динамично развивающихся украинских коньячных марок. В 2004 году коньяк «Жан-Жак» стал лауреатом конкурса «100 лучших товаров Украины». Но главная гордость разработчиков – это признание потребителей. С 2006 г., несколько лет подряд, ТМ «Жан-Жак» занимает 3 – 5 место в Украине в среднем сегменте по объемам продаж.

разработка дизайн концепции, брендинг дизайн, Коньяк Жан-Жак, разработка тм, вывод суббренда, дизайн упаковки линейки коньяков

Разработана упаковка в форме Эйфелевой башни

разработка дизайн концепции, брендинг дизайн, Коньяк Жан-Жак, разработка тм, вывод суббренда, дизайн упаковки линейки коньяков

разработка бренда, разработка дизайн концепции, брендинг дизайн, Коньяк Жан-Жак, разработка тм, вывод суббренда, дизайн упаковки линейки коньяков

разработка дизайна этикетки, разработка дизайн концепции, брендинг дизайн, Коньяк Жан-Жак, разработка тм, вывод суббренда, дизайн упаковки линейки коньяков

разработка дизайн концепции, брендинг дизайн, Коньяк Жан-Жак, разработка тм, вывод суббренда, дизайн упаковки линейки коньяков

разработка дизайн концепции, брендинг дизайн, Коньяк Жан-Жак, разработка тм, вывод суббренда, дизайн упаковки линейки коньяков

разработка дизайн концепции, брендинг дизайн, Коньяк Жан-Жак, разработка тм, вывод суббренда, дизайн упаковки линейки коньяков

разработка дизайн концепции, брендинг дизайн, Коньяк Жан-Жак, разработка тм, вывод суббренда, дизайн упаковки линейки коньяков

разработка дизайн концепции, брендинг дизайн, Коньяк Жан-Жак, разработка тм, вывод суббренда, дизайн упаковки линейки коньяков

разработка дизайн концепции, брендинг дизайн, Коньяк Жан-Жак, разработка тм, вывод суббренда, дизайн упаковки линейки коньяков

разработка дизайн концепции, брендинг дизайн, Коньяк Жан-Жак, разработка тм, вывод суббренда, дизайн упаковки линейки коньяков

разработка дизайн концепции, брендинг дизайн, Коньяк Жан-Жак, разработка тм, вывод суббренда, дизайн упаковки линейки коньяков

разработка логотипа, разработка дизайн концепции, брендинг дизайн, Коньяк Жан-Жак, разработка тм, вывод суббренда, дизайн упаковки линейки коньяков

разработка создание бренда, разработка дизайн концепции, брендинг дизайн, Коньяк Жан-Жак, разработка тм, вывод суббренда, дизайн упаковки линейки коньяков

разработка дизайна бренда, разработка дизайн концепции, брендинг дизайн, Коньяк Жан-Жак, разработка тм, вывод суббренда, дизайн упаковки линейки коньяков

разработка дизайна логотипа, разработка дизайн концепции, брендинг дизайн, Коньяк Жан-Жак, разработка тм, вывод суббренда, дизайн упаковки линейки коньяков

упаковка дизайн украина, разработка дизайн концепции, брендинг дизайн, Коньяк Жан-Жак, разработка тм, вывод суббренда, дизайн упаковки линейки коньяков

    • Идея позиционирования бренда.
    • Легенда бренда. Слоган
    • Торговый знак и логотип
    • Элементы идентичности бренда
    • Фирменный стиль
    • Разработка оригинального дизайна бутылки
    • P.O.S.-материалы
    • Сувенирная продукция
    • Креативная концепция рекламной кампании
    • Дизайн наружной рекламы
    • Полиграфическое сопровождение
    • ТВ-заставки
    • Дизайн и копирайт электронных презентаций
    • Создание презентационных материалов для дистрибуции
    • Поделиться:

    Давайте работать вместе!

    Разработка и продвижение брендов

    20 лет опыта в 40 категориях товаров и услуг

    Системный маркетинг для предприятий и брендов

    Внедряем эффективные инструменты, капитализирующие ваш бизнес

    Широкий спектр услуг. Поддержка клиента на всех этапах

    Разработка дизайна. Брендинг. Маркетинг. Разработка сайтов. Бренд-контент

    Связаться с нами

    Решения для Брендов GBS

    Б ольшой опыт комплексных маркетинговых задач на B2B и B2C рынках. С 1997 г. реализовали более 1000 проектов и создали более 4500 дизайнерских концепций в 42 категориях товаров и услуг.

    Многообразие оригинальных вкусов

    Мягкая натура, богатство ароматов и длительное приятное послевкусие – именно так характеризуются современные продукты торговой марки Жан-Жак. Это аутентичные бленды, которые хоть и создаются по традиционной технологии, но при этом обладают целым рядом дополнительных личных преимуществ. Отдельного внимания заслуживает и богатая коллекция, в которой каждый потребитель найдет алкоголь, достойный стать дижестивом к званому вечеру и основой к созданию оригинальных коктейлей.

    голоса
    Рейтинг статьи
Ссылка на основную публикацию
Adblock
detector